年度出版事件 凸显微博营销热
电商价格战破坏书业生态
电商网站看似极端让利的促销行为，引来了“赔本赚吆喝”的质疑，但其一次次拿图书“开刀”，背后的原因是图书类商品品类多、售价低、顾客人群接受网购程度较高，因此特别适合作为吸引网站流量的工具。而电商网站这种“压根不打算拿图书赚钱”的态度，无形之中更让图书在全社会公众眼中的价值贬损，破坏了图书业的生存环境。
由于电商价格战，图书市场环境日益恶劣，最终受到损害的将会是读者的利益。相对于美国的图书自由价格体系和德日的销售定价制，中国的图书定价体系在近年遇到了前所未有的冲击，通过规定甚至法律进一步规范图书价格已迫在眉睫，尤其是应该规范折扣幅度并限制新书打折。需要注意的是，为了不重蹈2010年《图书公平交易规则》即“图书限价令”的覆辙，政府相关部门和行业协会应加大对社会宣讲、解释的力度，塑造尊重文化、珍视文化的社会环境，让消费者知舍“小利”而避“大害”，从消费者环节扼杀价格战的生存空间。
实体书店生存状态进一步恶化
这几年来，民营实体书店倒闭的消息不绝于耳，在网上书店大打“价格战”、店面租金高企、图书价格水平常年不变、数字化阅读风潮来袭等多方面的压力下，实体书店的倒闭似乎已经形成了一种趋势，这种趋势如果继续下去，可能在几年内就会让中国的民营实体书店凋零殆尽。这是一个可怕的前景，实体书店行业规模的萎缩，不但会让出版产业链的下游渠道收窄，减少图书的摆放空间和与读者近距离接触的机会，也会让很多社区和乡村，失去了唯一的文化绿洲。而即使作为国有企业的新华书店积极调整业态，在未来可以“活得很好”，但仅剩下一个品牌的实体书店行业会是健康的吗？能够满足读者越来越长尾化的需求吗？
当然，除了呼吁政府扶持外，实体书店还应该积极“自救”，通过改善店内陈设、重新安排空间，让书店更人性化、更加时尚；通过售卖玩具、文具、礼品、电子书等商品，尽可能吸引更多消费者，成为文化类商品销售商而不仅仅是书商；在店内设置咖啡馆、茶馆和小型演讲厅，通过组织文化活动、读书俱乐部和讲座等，让书店变成社区的文化中心，同时增加客流。
出版界营销凸显“微博热”
2011年，微博这种新的交流工具持续火爆，人们在微博上分享身边的新闻、认识新的朋友，同时也对形形色色的事件进行“围观”。微博以快捷、开放、互动的特点吸引了很多用户，但出版商和书店业者在2011年对微博趋之若鹜，看中的则是“病毒传播”覆盖面广、速度快的特点。
在2011年，微博营销不仅仅止于出版社行为，编辑和作者也充分利用微博工具和自己的网络人脉，对产品进行宣传。很多编辑在网络上搜索自己的图书，凡是提到此书书名的微博，都会转发，如《城邦暴力团》的编辑“藤原琉璃君”，在图书销售关键阶段，每天都会转发相关微博，而他在文化圈的好友只要转发其中一条就又会吸引一部分潜在读者。微博“以人为核心”的特点在营销实践中充分体现：关注你的人很可能和你兴趣相投，因此做书的人在微博上宣传图书，传播效果自然事半功倍。
2011年，微博结合移动互联网，形成了越来越强大的媒体优势，以手机看微博的用户大幅增长的背后，是一段段“碎片时间”，利用好这些“碎片时间”，营销大有可为。书业中人应记住，“每一个微博用户后面，都是一位活生生的读者”。
出版界掀民国教育读物热
去年底，叶圣陶编写的老课本《开明国语课本》在毫无准备的情况下迅速走红，而进入2011年，《民国小学生作文》等书更纷纷热卖，一时间，出版界刮起了一股民国教育读物热。
深究《开明国语课本》和《民国小学生作文》热卖背后的原因，首先是其对应试教育存在启迪意义。民国老作文，让人们看到了白话文初普及时的社会形态，读到了那时孩子们简练而又干净的语言，看到了他们真实而又亲切的内心，与现今孩子们为应付作业而写出的“假大空”文章成云泥之别。人们爱看那时孩子的作文，实际上怀着的是对教育现状的种种遗憾。其次，人们读《开明国语课本》，多为叶圣陶对儿童心理的了解而赞叹，为丰子恺的插图而折服，对民国那个大师辈出、百家争鸣的时代更添几分向往。可以说，民国教育读物火爆的基础是其较高的图书品质，却也与读者的猎奇心态有关，而与近年历史研究、影视创作领域的“民国热”更脱不开关系。
值得注意的是，民国教育读物热让出版社发现了新商机，各种跟风作品纷涌而至。须知一本书要“火”，内容永远是基础，到2011年末，一些拼拼凑凑的各种民国“教科书”、“作文集”已经充斥市场，让读者倒足了胃口。《开明国语课本》回到孩子们手中花了70年，而用同质化的“山寨书”把一个出版题材毁掉，却远用不了那么长时间。（来源：《中华读书报》)
