冯雅：韩寒有春天无所畏 陈年有韩寒无所畏
(中国电子商务研究中心讯)这两天关于韩寒的消息不少，我想这可能让韩寒的粉丝们兴奋不已。一件事是韩寒终于又开微博了，尽管目前还只发了2条长微博，但立刻被转发了几十万次。这样的盛况，前无古人，后若有来者，大概也是韩寒自己；另一件事是韩寒的凡客广告又重现街头，“有春天，无所畏”，很酷，很有个性，很意味深长的六个字。但这六个字诠释的是谁的心情和状态？
对韩寒来说，春天显然来临
方舟子虽然没有彻底偃旗息鼓，但显然大家对他和韩寒之间的舌战已经不感兴趣了；包括韩寒本人也厌倦了这场舌战，认为自己还有更重要的事要做。各位若是有兴趣看了他的长微博《写给每一个自己》，一定会觉得，经过这次无聊的论战之后，韩寒比以前更懂得怎么面对社会面对不是神人的自己，。因此，虽然以前粉丝就不少，但现在，欣赏他的人应该是更多了，年少的，年长的，韩寒更赢得了大众的认可与接纳。对于今年满30岁的韩寒来说，2012年的春天当然已经来临。
对凡客来说，春天是什么？还有多远？
1、凡客寒冬尚未远离
先是由于外部环境不好，IPO中止、高管跳槽或离职、裁员、库存积压，资金链紧绷，累计亏损严重等等，尤其是有传闻说，凡客的核心部门——产品中心有一名1987年出生的基层员工，一夜间竟能下数千万元订单，让人看到凡客混乱中滋生的腐败。
这些或真或假的传闻让年过不惑的陈年喘不出气来，不得不站出来解释，凡客确实犯了很多错，都是“试错的代价”。好在这些错已经过去了，凡客现在有没有摆脱这一轮危机困扰，也许在好转，但彻底摆脱，估计也还要假以时日。这就好像人生了一场病，可能病快好了，但是身体还比较弱。
2、凡客所在电商行业也正身处寒冬
2010年的中国电商行业很燥热，团购网站浪潮一波未平，一波又起，现在大都拍死在沙滩上，狂热之后的狂跌也让人招架不住。2011年，电商一夜入冬，N多电商网站入不敷出、裁员、撤资、倒闭的消息每天都充斥于网络。
3、电商白热化的竞争：当当服饰、京东服饰
就在昨天(4月5号)，当当推出了自己品牌的服饰，大家以后不仅可以穿凡客的衣服，也可以穿上“当当”牌的服装。而且，未来还有“京东”牌……2009年还是2010年，我忘了，当时陈年曾经说，京东和当当之间必有生死一战，我不知道那时他是否曾想过，未来凡客与当当、京东也必有一战。只是不知道是不是需要用“生与死”来形容。但毫无疑问，京东和当当对凡客来说，都是大块头。更重要的是，现在电商都在做转型，都在构建新的模式和融资买点，今天凡客要面对的也许只是几家，但你不知道明天有哪些会冒出来。何况，经历了6轮融资的凡客什么时候能上市还是个未知数。
所以，也许我们只能说，也许凡客的冬天快结束了，春天不远了，或者春天正在来临，但还“春寒料峭，乍暖还寒”。这个“春天”是什么？是陈年所期望的：2012年，凡客将实现盈利。从这个角度来说，韩寒倒是可以使凡客搭上开往春天的地铁。
韩寒和凡客品牌高契合度创造神话
什么样的人买凡客？
他们在商业社会里成长起来，能熟练地使用互联网。
他们普遍接受了高等教育，能迅速地接受新鲜事物。
他们的意识形态、审美情趣更多元化。
他们更关注自我，更强烈地释放自己的情感。
他们更敢于表达自己对公共事务的鲜明观点。
这些恰恰是韩寒都有的特质。因此，买凡客服饰的年轻人从文化背景上和心理层面都认同韩寒。在韩寒没有为凡客做品牌代言人时，这些80后、90后只是觉得凡客比较适用，没有logo更好，有了韩寒之后，他们对凡客有了认同感和忠诚度。
另一方面是，韩寒和凡客创始人陈年有相同想通的心智，甚至有相同的经历——陈年和韩寒都辍学过，韩寒和凡客在去年下半年都经历了信任危机。所以，如果有人说凡客重启韩寒做广告“有些激进”，倒不如说，陈年是在借韩寒咏志，直抒胸臆。文艺男陈年自己也曾说，无论是王珞丹还是韩寒，他的出发点，都不是要他们卖衣服。
但不管陈年是不是这样的意图，韩寒的确让凡客的销售量大增。大家可能还记得，凡客第一次签下韩寒时，年销售额从5亿元暴涨到了20亿元，创造了一个代言人的神话。所以，这次，无论是陈年还是他创造的凡客，还是关注电商的市场人士，甚至韩寒的粉丝们，想必都想看看，韩寒是否会帮助凡客再创销售的神话？对这一点，也许陈年可以说“有韩寒，无所畏”。(来源：经济之声《天下公司》 评论员冯雅)
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