吴雪飞：购物返利并不等于网络传销
摘要：中国电子商务中心分析师吴雪飞在接受《华商晨报》记者采访时表示，万家模式其实潜藏着巨大的风险，它建立在公司销售业绩不断增长的前提下，以后人的消费来支付前人的返利，业务越扩张，风险越大。百分百的返利模式跟大家熟悉的“庞氏骗局”有些相似——网站本身不产生利润，返利的钱都来自消费者。当消费者不断来消费的时候，这一模式可以维持下去，但是当消费者不再消费，那这个网站就会崩盘。
吴雪飞表示，购物返利本身并不等于网络传销，只是“购物返利”作为一种新型营销模式在我国仍处于发展阶段，监管措施有待完善，因此成为“网络传销”的平台。相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免“网络传销”的扩散。
如何分辨正规的返利网站和网络传销呢？吴雪飞表示，正规的返利网站的收益应该是来自于商家的销售分成和广告费等，而不是消费者的消费金额。消费者可从返利时间、提现门槛来辨别，如果返利周期过长，提现门槛高，对消费者来说是有风险的。
2012年6月11日，浙江省金华市工商行政管理局、金华市公安局联合发布通告，浙江亿家电子商务有限公司(万家购物)因涉嫌组织、领导传销活动罪被立案查处。
晨报讯(记者孟畅)“万家购物”，这家曾在2011年创下100亿元营业额，被誉为电子商务新模式“开拓者”的“成功企业”在沈阳也有不少加盟商。
昨日，记者找到一些“万家购物”在沈阳的加盟商，了解“万家模式”破灭带来的影响。
沈阳加盟商：返利已变成返积分
“许多客人都是冲着购物返利来的”，沈阳一家电子产品经销店的店主刘先生介绍，他经营的店就是万家购物的加盟店。“如果你想走购物返利就必须交16%的佣金，要是不走就按照店里产品的常规价格。”
刘先生在接待客户时不忘提醒，万家购物正在被调查，返利也被调整成了返积分，而且如果万家购物不存在了，消费者无论是积分还是钱都是拿不回来的，“有的客户就是奔返利来的，一旦不返利了，他们找商家要怎么办，如果说清楚了，那他就不会找你。”
据其介绍，万家购物在沈阳苏家屯和和平区有一些加盟店，目前大家也处于观望状态。
刘先生表示，如果万家购物不存在了，自己经营受到的影响不大，该卖什么还卖什么。
“前人”返利其实由“后人”埋单
据介绍，万家购物的模式是：加盟的商家每向消费者销售500元金额的产品，上缴16%的佣金给“万家购物”，商家以提高商品价格的形式转嫁给消费者，丝毫不影响盈利，万家购物则拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分返利。
消费者每购物满500元将得到一个分红权，每个分红权每天最多可返利1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款，这就是万家购物承诺的零消费购物。这使得许多人不再购物，而是直接通过加盟商缴纳16%的佣金来获得分红。
中国电子商务中心分析师吴雪飞认为，万家模式其实潜藏着巨大的风险，它建立在公司销售业绩不断增长的前提下，以后人的消费来支付前人的返利，业务越扩张，风险越大。百分百的返利模式跟大家熟悉的“庞氏骗局”有些相似——网站本身不产生利润，返利的钱都来自消费者。当消费者不断来消费的时候，这一模式可以维持下去，但是当消费者不再消费，那这个网站就会崩盘。
购物返利模式有待规范
吴雪飞表示，购物返利本身并不等于网络传销，只是“购物返利”作为一种新型营销模式在我国仍处于发展阶段，监管措施有待完善，因此成为“网络传销”的平台。相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免“网络传销”的扩散。
如何分辨正规的返利网站和网络传销呢？吴雪飞表示，正规的返利网站的收益应该是来自于商家的销售分成和广告费等，而不是消费者的消费金额。消费者可从返利时间、提现门槛来辨别，如果返利周期过长，提现门槛高，对消费者来说是有风险的。
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据悉，各地已有多家此类网站出现资金链断裂危机。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业联盟”已先后崩盘，温州“百业联盟”董事长郭传志、福州“百分百返利网”负责人姚建清相继携款“跑路”。 （《华商晨报》孟畅华）
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