侯虎：“价格战“不适合电商
(中国电子商务研究中心讯)价格战，是电商发展到一定时期的必然产物，是不可避免的。
最近价格战打的激烈的也就是天猫、京东、苏宁易购等几大B2C巨头。其中主要是以3C产品展开的战斗，今天在网上看到许多人们谈论关于618，谈论价格战，对此我也发表我个人的一些见解。
地道战、游击战人们懂的，但是价格战许多人并不理解，对于不从事于电商的人更不理解。价格战：商家通过相互比拼价格从而进行的营销活动，促销、打折、秒杀、代金券、返利等。打着“你低我更低，你打折我免费”的口号，做着苦逼的活。这等疯狂的举动，试问如今的电商和传销有什么区别?
电商拿着VC的钱在进行着让人很是不理解的活动，打价格战，是为了增加订单，从而更加盈利嘛?是为了品牌传播，为了增加流量，为了增加客户么?许多人不理解，我也甚是不理解，但是有一点很明确：如果价格战持续不断，电商必死。
首先，并没有那么多钱来打，来让步，VC的钱是钱，电商老板的钱也是钱，打来打去，钱财两空，到最后就空空如也，而扫地关门了。
其次，价格战会伤害品牌。举个例子，假如你一直追捧耐克品牌，对品牌也了解，知道它是一个高端的牌子，所以其商品也是在价格上较高的，但是最近网上经常有耐克打折、促销而且力度相当大，原价1000现价100就可以拿下，每天这样，你是否会质疑呢?心中会想耐克最近怎么了。是变了风格，改做低端了，还是衣服质量、做工等出了问题，所以这么便宜，长久下去耐克这个品牌在你心中的性价比是不会下降呢?价格战，只会折损品牌形象，不管是在盈利，还是有其他的目的，价格战一定不能持久打。
再次，价格战留住的是不忠实的客户，应注重用户体验。价格战时期，在商品质量、性价比有保障的前提下，客户重视的还是价格。客户在你这里买单，在经过跟其他商家的价格进行对比后，看重了你的价格。这种类型的客户是不忠实的，下次未必会到你这买单。一哥们和我聊天，今天在网上进行网购一台笔记本，价格看重了天猫可是进去支付出现问题，不支持分期付款，其次库巴价格较低，但是进到支付页面，五次出现支付错误，京东价格最高，支持分期付款。支付过程流畅便捷，所以最终还是选择了京东。这个事实告诉我们价格并不能主导消费者的购买，用户体验才是当今电商需要做好的。说实话，如见买东西，在差价不是甚大的情况下谁会在乎价格呢，在乎的是买的顺心，舒服。
打打杀杀，不适合电商，应本分的做好用户体验，给消费者缔造一个舒适的网购环境。(来源：速途网)
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