微论坛:社会化电商可走垂直化 成熟至少需3年
微论坛第2期现场（腾讯科技摄）
腾讯科技讯（月古）6月3日消息，针对当前的“社会化电子商务”热门话题，昨晚腾讯科技主办了第二期微论坛。
此次微论坛中，美丽说CEO徐易容(微博)做了主题演讲并参与分析讨论。在美团网副总王慧文，NTA创新传播机构创始人、前《创业家》主编）申音(微博) ，dii创始人、资深互联网人徐扬的组织下，到场的近20位创业者、企业高管和专家分三组就“电子商务公司该如何迎接SNS浪潮”、“社会化电商如何抵御现有SNS巨头的威胁”、“微博在电子商务SNS浪潮中扮演何种角色”三个话题展开深入讨论。，并达成以下共识。
1、社会化电商成熟过程需3-10年：先形成社区群体再过渡到电商
徐易容主题演讲观点：徐易容表示：“今天的社区其实不是传统意义上的BBS，表现出更多是真实的人，这些人在上面玩，贡献的内容是真实的。不是什么人给你做的文章，而是他真实的一举一动。社区能够形成用户自己的圈圈调调，有归属感。”
徐易容猜测，整个社会化电子商务的演变大概需要三到十年。在他看来，这个过程是先社区化再到电子商务。“可能先形成一些群体，社区这边稍微快一点，然后过渡到电商。从右向左（从电子商务到社区）可能是有的，但有困难，不见得是主流。”
而威客网CEO刘峰则表示“具体是从电子商务到社区还是相反，主要需要跟具体的产品相关系，产品不同，走到走的套路有可能完全不一样。”
徐易容说：“这个过程会走垂直的、专业的圈圈调调，社会化电子商务的价值，可以扎堆，会被切得很细。” 徐易容强调，未来一定会有相当数量的垂直的社会化网站形式，“圈圈（社区氛围）非常重要，但必须是垂直之后”。
2、微博营销是就像畜牧业：需要耐心并和产品契合
徐扬代表小组观点：由dii创始人、资深互联网人徐扬主持的第一组讨论“微博在电子商务SNS浪潮中扮演何种角色”话题，徐扬做总结发言。
第一小组讨论现场（腾讯科技摄）
他徐扬表示，短期内可以用微博平台把产品促销信息传播出去；中期内可以通过一些人际关系传播品牌知名度，、加强忠诚度，通过一些事件、一些游戏；长期来说可以聚拢大量的潜在用户，培养忠诚用户。
“要看微博人群跟产品是不是契合，微博的群体现在比较偏年轻人，偏年轻女性的产品在微博里面做起来比较好一些，比较高端的产品做起来比较费劲。” 徐扬说，“微博营销和传统电商营销是狩猎和畜牧业的区别。畜牧业是越积累，越庞大。在微博上做营销，就相当于做畜牧业。你要你耐心养，养到一定程度了，收益会非常大。”
3、微博信息传播须降低用户接受阻尼门槛
王慧文代表小组观点：任何一个信息要传播，必须降低它在传播过程中的阻尼。微博也是这样的，我们无论是怎么推动一个信息，首先是用户转化，从他接受信息到转化动作的过程中阻尼有多大，很重要。只要我们阻尼降得足够低，转化的动作可能性就很大，后面的转化就是零成本的。微博的作用，就是你的这条信息引发别人转播的质量越好，它的转发可能就越大。
“我在想买车的时候看见车的广告就会点击，它就是信息，我不想买车的时候，它就是垃圾广告。微博的作用能够把广告过滤出去，把信息转化过来。”王慧文称。
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